Overskrifter tiltrekker seg oppmerksomhet

[Red.Skaugen]

Nyere forskning viser at en overskrift med store nok typer plassert på lett synlige steder blir lest av 96,3% av lesekyndige.

Dette kommer fram av en forskningsrapport lagt fram av Norsk Mediainstitutt.

- Dette bekrefter en mistanke vi har hatt i mange år, sier Jonas Bøsund ved Norsk Mediainstitutt. - Dette burde legge død påstandene fra Norsk Institutt for Media, som i alle år har sagt at det er bildene som tiltrekker seg mest oppmerksomhet.

Norsk Mediainstitutt har kommet frem til en klar sammenheng mellom blikkfangsverdien i en overskrift og skriftstørrelsen gjennom grundige undersøkelser i store grupper. Spesielle ord i overskriftene hjelper også til å trekke oppmerksomhet. Bøsund trekker her frem "mord", "krig", "terror", "sex", "du" og "kjøpsloven" som særlig oppmerksomhetsvinnende ord.

Kognitiv variasjon



Forskjellige statistiske utvalg viser forskjellige resultat. Bruk av for store typer fører til en nedgang av eksponeringsgraden, men bare i ekstreme tilfeller. Typer med høyde som overstiger avstanden til leser minsker oppmerksomhetsfangstgraden drastisk. Dette gjelder dog ikke i krigstilfeller, hvor såkalte krigstyper kan være så store som 700pt.

- Krig er et generelt unntakstilfelle, sier Bøsund. - I krig kan spesielle bilder til tider trekke mer oppmerksomhet enn en vanlig overskrift ville gjøre. Dette gjør igjen at man kan øke størrelsen på overskriftene. Undersøkelser har blitt gjort der hele avisstørrelsen har blitt økt for å kompensere for dette, og man så ingen nedgang i oppmerksomhetsverdien i dette (i forhold til den økonomiske fortjenesten, red. anm.) før avissidene overskred et areal på omtrent 23,5 kvadratmeter.

Gjelder ikke på internett



Når det gjelder nettaviser, er historien en annen. Her viser det seg at bilder med bredde på mellom 75 og 90 prosent av totalbredden er det som tiltrekker mest oppmerksomhet.

- De store nettavisene har utnyttet seg av dette i lengre tid, sier Bøsund. - Dessverre tror de dette også gjelder store skrifttyper. I følge undersøkelsene våre er disse bare effektive på avstand; i vanlig avisformat har store typer størst oppmerksomhetsverdi ved en avstand på mellom to og fem meter. Få har den nødvendige avstanden til skjermen som skal til for at overskriftsstørrelsen skal få ønsket effekt.

Avanserte undersøkelser



Undersøkelsen har tatt for seg landets største papiraviser og baserer seg på avanserte undersøkelser med et bredt utvalg forsøkspersoner. Forsøkspersonene ble eksponert for forskjellige avissider og forsider mens øyebevegelsene ble fulgt. Hjerneaktiviteten ble også overvåket.

- Vi har vært påpasselige med å følge alle retningslinjer for å få frem et mest mulig virkelighetsnært resultat, sier Bøsund. - Som medieforskere er overskrifters innvirkning på folk veldig viktig for oss i Norsk Medieinstitutt, og jeg kan garantere at vi har tatt alle forhåndsregler som kan taes i slike sammenhenger.

Skeptikere skeptiske



Bjarnar Håkestad i Norges Skeptikerforbund er skeptisk til denne forskningen. - Det er noe muffens i mosen med denne forskningen. Norsk Medieinstitutt har i dette tilfellet lagt fram alt for mange bevis for påstandene sine. Det er deres oppgave å bevise at bevisene er bevist før det er noe som helst hold i påstandene.

Uegnet.net vil følge denne saken nøye.

uegnet.net - 07.04.07